GA4とユニバーサルアナリティクスの違いとは？今さら聞けない変更点まとめ

GA4とUAの全体構造の違い（セッション vs イベント）

ユニバーサルアナリティクス（UA）では「セッション」を中心にデータをまとめていましたが、GA4ではすべてのアクションを「イベント」として計測する構造に変わりました。

構造の違い（記録形式の例）

ユーザーが「トップページ → 会社概要 → 動画再生」した場合：

ユニバーサルアナリティクス（UA）の記録例：

{
  "session_id": "123456",
  "pageviews": [
    {
      "url": "https://example.com/index",
      "title": "トップページ",
      "timestamp": "2023-05-01T10:00:00"
    },
    {
      "url": "https://example.com/about",
      "title": "会社概要",
      "timestamp": "2023-05-01T10:01:00"
    }
  ],
  "events": [
    {
      "category": "動画",
      "action": "再生",
      "label": "企業紹介.mp4"
    }
  ]
}

Googleアナリティクス4（GA4）の記録例：

[
  {
    "event_name": "page_view",
    "params": {
      "page_location": "https://example.com/index",
      "page_title": "トップページ"
    }
  },
  {
    "event_name": "page_view",
    "params": {
      "page_location": "https://example.com/about",
      "page_title": "会社概要"
    }
  },
  {
    "event_name": "video_start",
    "params": {
      "video_title": "企業紹介.mp4",
      "video_url": "https://example.com/videos/intro.mp4"
    }
  }
]

埋め込みタグの違い（UA vs GA4）

UAのタグ：

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-XXXXXXXXX-1"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', 'UA-XXXXXXXXX-1');
</script>

GA4のタグ：

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX');
</script>

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GA4とUAの主な違い（比較表）

項目	ユニバーサルアナリティクス（UA）	Googleアナリティクス4（GA4）
計測の基本	セッションベース	イベントベース
ページビュー	デフォルトで取得	イベントとして記録
イベント	カテゴリ・アクション・ラベル形式	任意の名前＋パラメータ形式
コンバージョン設定	「目標」設定が必要	任意のイベントにフラグを立てるだけ
レポート構成	固定されたメニュー構造	カスタマイズ可能な探索レポート
Webとアプリの統合	別プロパティで管理	同一プロパティで統合分析可能
有料版の機能（例：ファネル）	有料（GA360）	無料で利用可能

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GA4の機能詳細

イベント設計とカスタマイズ

GA4では、あらゆるユーザー行動がイベントとして記録され、任意のパラメータを自由に追加可能です。

コンバージョン設定

UAでは「目標」として定義していたコンバージョンが、GA4では「任意のイベントにフラグを立てる」だけで済みます。

例：GA4でボタン送信をコンバージョンに設定する手順

1. Googleタグマネージャーで form_submit イベントを送信
2. GA4管理画面で form_submit を「コンバージョンに設定」

レポート機能の違い

GA4では「探索（Explore）」でのカスタム分析が可能。

• ファネル分析
• パス解析
• セグメント比較 など

クロスプラットフォーム対応

GA4では、Webとアプリのデータを一元的に管理でき、ユーザーごとの行動履歴を統合分析できます。

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GA4イベントの実装方法（初心者向け）

方法①：HTML内に gtag を記述する

<button onclick="gtag('event', 'video_start', {
  video_title: '企業紹介.mp4'
});">動画を再生</button>

方法②：Googleタグマネージャー（GTM）で設定する

1. トリガーでクリックやページを指定
2. タグで「GA4イベント」を選び、イベント名を入力
3. GA4側で確認し、必要に応じてコンバージョンに設定

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まとめ：GA4は“新しい考え方”への移行

ユニバーサルアナリティクスとGA4では、構造も使い方も大きく異なります。単なるツールのバージョンアップではなく、**「ユーザー行動を柔軟に捉える新しい考え方」**への移行だと考えましょう。

移行で押さえるべきポイント：

• イベント設計に慣れる
• 自由度の高いレポートで分析スキルを磨く
• アプリも含めた一元的なユーザー理解を目指す

GA4に早めに慣れることが、これからの分析の武器になります。さえておきましょう。