構造化データ（JSON-LD）を活用することで、Googleの検索結果にリッチスニペット（レビュー、FAQ、パンくずリストなど）を表示させ、クリック率を向上させることができます。本記事では、構造化データの基本とJSON-LD形式での記述方法、WordPressや静的HTMLへの導入手順、よくあるリッチスニペットの具体例まで、実践的に解説します。
目次
構造化データとリッチスニペットの基礎知識
構造化データとは、Webページの内容を検索エンジンにわかりやすく伝えるためのマークアップ方式です。Googleでは主に次の3形式をサポートしていますが、推奨はJSON-LDです。
代表的なマークアップ形式
- JSON-LD（Google推奨）
- Microdata
- RDFa
リッチスニペットとは？
検索結果に追加情報（例：レビューの星評価、FAQ、イベント日時など）を表示する機能です。表示例：
【レシピ記事】
★★★★★ 4.8（200件のレビュー）
調理時間：30分 ｜ カロリー：400kcalリッチスニペットが表示されることでCTR（クリック率）が大幅に改善されるケースもあります。
JSON-LDで構造化データを記述する方法
1. 基本構文
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "構造化データ（JSON-LD）を導入して検索結果にリッチスニペットを表示する方法",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "山田太郎"
},
"datePublished": "2025-05-15",
"mainEntityOfPage": {
"@type": "WebPage",
"@id": "https://example.com/rich-snippet-jsonld"
}
}
</script>2. よく使われるタイプ
| タイプ | JSON-LDでの@type | 用途例 |
|---|---|---|
| Article | Article | ブログ記事など |
| FAQ | FAQPage | よくある質問 |
| Review | Review | 製品・サービスのレビュー |
| Event | Event | イベント情報 |
| Local Business | LocalBusiness | 店舗・事業者情報 |
よく使う構造化データの具体例
1. FAQPage
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [
{
"@type": "Question",
"name": "構造化データとは何ですか？",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "検索エンジンにページの内容を伝えるためのマークアップ方式です。"
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "JSON-LDはどこに記述しますか？",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "HTMLの<head>内か<body>の任意の場所にscriptタグで記述します。"
}
}
]
}
</script>2. Review（レビュー）
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Review",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "4.5",
"bestRating": "5"
},
"author": {
"@type": "Person",
"name": "佐藤花子"
}
}
</script>3. LocalBusiness（店舗情報）
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "サンプルカフェ",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "中央区1-2-3",
"addressLocality": "大阪市",
"postalCode": "540-0001",
"addressCountry": "JP"
},
"telephone": "06-1234-5678"
}
</script>WordPressやHTMLへの実装方法
WordPressでの導入方法
- テーマファイルに直接記述
header.phpまたはsingle.phpに以下のように記述：<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Article", "headline": "<?php the_title(); ?>", "author": { "@type": "Person", "name": "<?php the_author(); ?>" }, "datePublished": "<?php the_date('Y-m-d'); ?>", "mainEntityOfPage": { "@type": "WebPage", "@id": "<?php the_permalink(); ?>" } } </script> - プラグインを利用する
- 「Schema & Structured Data for WP」
- 「Yoast SEO」（記事構造の自動出力あり）
静的HTMLへの導入方法
HTMLファイルの<head>内か<body>末尾に直接記述すればOKです。
構造化データの検証と公開前チェック
Google公式ツールを活用しよう
コードを貼り付けて検証し、エラーや警告が出ていないことを確認しましょう。
まとめ：構造化データで検索結果をアップグレードしよう
構造化データ（特にJSON-LD）を導入することで、検索結果にリッチな情報を表示でき、ユーザーの注目を集めることができます。FAQやレビュー、店舗情報など、自サイトに適した形式を選び、正しく記述することが重要です。SEO対策としても効果が高いため、ぜひ実装してみてください。
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